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報告簡介
我國早已成為世界制鞋大國，但離“制鞋強國”目標還遙遙無期。我國制鞋行業仍盛行以貼牌加工為主的生產方式，在國際交往中議價能力普遍不高，利潤微薄。不過部分企業已具備向產業鏈上游進軍的實力，如以361、安踏和匹克為代表晉江運動品牌已走出國門成為世界各大重要賽事的合作伙伴，而股票市值僅次于耐克和阿迪達斯、位居全球制鞋業第三位的百麗國際來自中國女鞋龍頭企業。上述品牌都已具備成長為國際知名品牌的潛質。
除自動化外，新材料、新工藝、新產品及綠色制造等方面給行業發展帶來了一定的顛覆，帶來了新的增長點。例如，網布熱熔技術、3D飛織技術生產出的鞋面帶來了全新的產品，已經并將繼續為運動鞋帶來全新的技術革命，目前3D飛織技術在傳統皮鞋生產過程中也得到一定應用；水性膠粘劑、反應型熱熔膠在改善車間空氣質量，改進車間工作舒適度，減少工業生產對環境影響方面意義重大；翻幫工藝生產的鞋款取代傳統的制鞋工藝流程。此外，各類合成材料尤其是超纖開始大量使用的ETPU等材料，3D開模生產的差異化新產品，基于運動、定位等各類功能的智能鞋產品，都是近年來行業增長新的突破點。
2017-2022 年中國鞋類行業市場規模呈現波動增長態勢，2017年中國鞋類行業市場規模為3891.19 億元，2021年中國鞋類行業市場規模為4429.28 億元，同比增長8.70 %，2017-2022年中國鞋類行業市場規模如下（包括出口部分）：
圖表 2017-2022年中國鞋類行業市場規模
報告目錄
2022-2027年中國鞋類市場發展趨勢戰略與投資預測分析報告
第一章 鞋類行業基本特征分析 10
第一節 行業界定及主要產品 10
一、鞋類行業的產能分布概況 10
二、行業分類及主要產品 10
第二節 我國鞋類行業特征 11
一、產品出口貿易壁壘 11
(一)環保標準 11
(二)安全標志與生態標簽認證 13
(三)勞工標準 13
二、我國鞋類行業的現狀 14
(一)我國鞋類行業占據全球中低端市場 14
(二)行業生產標準現狀 15
三、中國鞋類行業開始產業升級 15
第三節 世界鞋類業發展特點與形勢 16
一、世界鞋類市場需求和供給狀況 16
二、世界主要區域鞋類市場發展狀況 18
(一)印度 18
(二)巴西 19
(三)越南 20
(四)印度尼西亞 21
(五)歐盟 22
三、主要鞋類產品發展狀況 23
(一)皮鞋 23
(二)運動鞋 24
(三)休閑鞋 25
(四)童鞋 26
四、美國鞋類發展概況 27
五、澳大利亞鞋類發展概況 28
第二章 世界鞋類行業發展態勢分析 30
第一節 世界鞋類行業發展概況分析 30
一、世界鞋類價格走勢分析 30
(一)主要國家產品價格分析 30
(二)中外國家鞋類產品價格對比分析 31
二、世界知名鞋類運行態勢分析 32
(一)Nike(美國) 32
(二)Reebok(美國) 32
(三)Adidas(德國) 33
(四)Puma(德國) 34
(五)Fila(意大利) 34
(六)Mizuno(日本) 34
(七)UMBRO(英國) 35
(八)Kappa(意大利) 36
(九)DIADORA(意大利) 36
(十)LOTTO(意大利) 37
三、世界鞋類產業市場競爭分析 38
第二節 世界鞋類主要國家行業發展情況分析 38
一、歐洲鞋類的發展概況 38
三、美國鞋類的發展概況 39
三、日本鞋類的發展概況 40
第三節 世界鞋類產業發展趨勢分析 41
一、趨勢一：規�；� 41
二、趨勢二：專業化 42
三、趨勢三：整合化 42
四、趨勢四：虛擬化 43
第三章 中國鞋類行業總體情況分析 44
第一節 中國鞋類行業發展現狀分析 44
一、中國鞋類經濟運行情況分析 44
二、國內鞋類行業特征分析 45
三、我國鞋類行業發展趨勢 45
第二節 中國鞋類行業面臨的挑戰 46
一、中國鞋類工業發展瓶頸 46
二、中國鞋類行業發展存在的問題分析 46
第三節 中國鞋類行業發展對策分析 47
一、優化調整結構，合理布局，走可持續發展道路 47
二、建立自主創新機制，加大科技投入，加強質量標準工作 47
三、實施名牌戰略，做好真皮標志工作，為爭創國際名牌創造條件 48
四、以制鞋特色區域為基礎，促進產業結構調整和增長方式轉變 49
五、推進節能降耗，強化環保 49
第四章 中國鞋類行業供應分析 51
第一節 中國鞋類行業生產現狀分析 51
一、中國鞋類生產發展概述 51
二、中國鞋類生產格局分析 52
三、中國鞋類總產值分析 56
第二節 中國鞋類生產中存在的問題分析 57
一、目前我國鞋業生產能力過剩 57
二、中國雖然是制鞋業的大國，但卻并非強國 58
三、科研和教育滯后 58
第三節2022-2027年鞋類供應形勢及預測 58
第五章 中國鞋類消費市場分析 60
第一節 鞋類消費者特征分析 60
一、人口結構分析 60
二、年齡結構分析 60
第二節 鞋類消費者對鞋類選擇的調查 61
一、消費者對鞋類種類的選擇率調查 61
二、消費者對鞋類品牌選擇的調查 62
三、消費者對鞋類消費滿意度調查 62
第三節 鞋類行業影響消費者選購因素分析 63
一、價格因素 63
二、質量因素 63
三、品牌的影響 64
四、廣告的影響程度 64
第四節 鞋類市場消費者渠道分析 64
一、消費者認知產品渠道 64
二、消費者鞋類產品的購買渠道選擇 65
第六章 鞋類行業經濟運行分析 67
第一節 2017-2022年鞋類產量分析 67
一、2017-2022年鞋類產量分析 67
二、2022-2027年鞋類產量預測分析 68
第二節 2017-2022年鞋類行業分析 69
一、銷售收入前十家企業分析 69
二、2017-2022年鞋類行業主要經濟指標分析 69
第三節 2017-2022年我國鞋類行業績效分析 70
一、2017-2022年行業規模情況 70
二、2017-2022年行業盈利能力 71
三、2017-2022年行業經營發展能力 72
四、2017-2022年行業償債能力分析 72
第七章 中國鞋類行業營銷分析 74
第一節 中國鞋類營銷概述 74
一、鞋類業營銷環境分析 74
二、鞋類營銷的產生與發展 75
三、中國鞋類市場營銷的主要影響因素 77
四、中國鞋類市場營銷的基礎和優勢分析 79
(一)內地鞋業市場的競爭分三個層面 79
(二)鞋類消費市場升級換代 79
(三)市場競爭的加劇促使了市場的進一步細分 80
第二節 鞋類品牌營銷分析 80
一、國內鞋業企業實施品牌戰略的現狀 80
二、國內鞋業企業實施品牌戰略存在的問題分析 81
(一)與國際品牌整體差距明顯 81
(二)品牌資源缺乏 81
(三)自我保護意識淡薄 81
(四)品牌戰略意識不強，營銷手段單一 82
三、國內鞋業企業實施品牌戰略的對策分析 82
(一)建立品牌戰略的管理平臺，樹立現代品牌管理觀念 82
(二)采取有效的品牌管理措施 82
第三節 鞋類營銷渠道分析 83
一、鞋類的營銷渠道定位 83
二、鞋類的渠道銷售策略分析 84
(一)銷售渠道的類型選擇 84
(二)中間商的選擇 86
三、鞋類營銷渠道分析 87
(一)零售商渠道 87
(二)專賣店渠道 87
(三)新營銷渠道 88
第四節 中國鞋類國際營銷分析 89
一、國內鞋業企業實施品牌戰略的現狀 89
二、實施多重品牌戰略 89
三、中國鞋類的全球化發展及對策 90
四、鞋類對外貿易中應強化政府作用 94
第五節 鞋類營銷對策分析 95
一、內銷拓展：一場思想理念和渠道建設的革命 95
二、營銷創新：從“制造思想”轉為“零售他方思想” 96
三、商場之戰：定位之本與終端快速成長機制 97
四、根本變革：“零售時代”和“網絡時代”來臨 99
第八章 中國鞋類產業市場競爭策略建議 101
第一節 中國鞋類產業競爭戰略建議 101
一、營銷戰略選擇建議 101
二、產業升級策略建議 101
三、產業轉移策略建議 101
四、價值鏈定位建議 102
第二節 中國鞋類市場競爭策略建議 102
一、市場定位策略建議 102
二、產品開發策略建議 102
三、渠道競爭策略建議 103
四、品牌競爭策略建議 103
五、價格競爭策略建議 104
六、客戶服務策略建議 104
第九章 鞋類行業細分市場運行形勢剖析 106
第一節 細分行業皮鞋市場分析 106
一、細分行業運行環境分析 106
二、細分行業運行基本數據分析 106
三、產品價格分析 107
四、區域市場分析 108
五、該領域對鞋類行業發展影響 108
第二節 細分行業運動鞋市場分析 109
一、細分行業運行環境分析 109
二、細分行業運行基本數據分析 110
三、產品價格分析 111
四、區域市場分析 112
五、該領域對鞋類行業發展影響 112
第三節 細分行業布鞋市場分析 112
一、細分行業運行環境分析 112
二、產品價格分析 113
三、區域市場分析 114
四、該領域對鞋類行業發展影響 114
第十章 2022-2027年中國鞋類產業投資價值研究 116
第一節2022-2027年中國鞋類行業投資環境分析 116
一、中國制鞋業的產業轉型和轉移 116
二、產業布局更趨合理 116
三、內銷市場不斷擴大 116
四、創立品牌拓展國際市場 117
第二節2022-2027年中國鞋類投資機會分析 117
一、區域投資熱點分析 117
二、投資潛力分析 117
第三節2022-2027年中國鞋類行業投資風險預警 118
一、政策風險預警 118
(一)政策風險分析 118
(二)防御政策風險措施 118
二、技術風險預警 119
(一)技術、產品更新不及時的風險 119
(二)核心技術人員流失的風險 119
三、行業競爭風險預警 120
(一)鞋類茶品惡性競爭 120
(二)誠信在競爭中重要地位 120
第四節 專家投資觀點 121
一、主要產區發展優勢 121
(一)福建鞋業概況 121
(二)廣東鞋業概況 122
(三)浙江鞋業概況 122
二、建議企業擴大鞋類出口策略 122
三、鞋類行業投資戰略研究 123
第五節2022-2027年鞋類市場預測 124
一、2022-2027年皮鞋產量預測 124
二、2022-2027年鞋類市場規模預測 125
圖表目錄
圖表1 2017-2022年全球鞋類行業需求量 16
圖表2 2017-2022年全球鞋類行業供給量 17
圖表3 2017-2022年印度鞋類行業市場規模 18
圖表4 2017-2022年巴西鞋類行業市場規模 19
圖表5 2017-2022年越南鞋類行業市場規模 20
圖表6 2017-2022年印度尼西亞鞋類行業市場規模 21
圖表7 2017-2022年歐洲鞋類行業市場規模 22
圖表8 2017-2022年全球皮鞋行業市場規模 23
圖表9 2017-2022年全球運動鞋行業市場規模 24
圖表10 2017-2022年全球休閑鞋行業市場規模 25
圖表11 2017-2022年全球童鞋行業市場規模 26
圖表12 2017-2022年美國鞋類行業市場規模 27
圖表13 2017-2022年澳大利亞鞋類行業市場規模 28
圖表14 2017-2022年主要國家鞋類產品價格 30
圖表15 2017-2022年中外國家鞋類產品價格對比 31
圖表16 2017-2022年歐洲鞋類行業市場規模 39
圖表17 2017-2022年美國鞋類行業市場規模 40
圖表18 2017-2022年日本鞋類行業市場規模 41
圖表19 2017-2022年中國鞋類行業市場規模 44
圖表20 2017-2022年中國鞋類行業產能 51
圖表21 2017-2022年中國鞋類行業產值 56
圖表22 2022-2028年中國鞋類行業供給量預測 58
圖表23 2021年中國鞋類消費者結構 60
圖表24 2021年中國鞋類消費者年齡結構 61
圖表25 2021年中國消費者對鞋類種類的選擇情況 61
圖表26 2021年中國消費者認知產品渠道 64
圖表27 2021年中國消費者鞋類產品的購買渠道選擇 65
圖表28 2017-2022年中國鞋類行業產量 67
圖表29 2022-2028年中國鞋類行業產量預測 68
圖表30 2021年中國鞋類銷售收入前十家企業 69
圖表31 2017-2022年中國鞋類行業收入 69
圖表32 2017-2022年中國鞋類行業市場規模 70
圖表33 2017-2022年中國鞋類行業盈利能力 71
圖表34 2017-2022年中國鞋類行業發展能力 72
圖表35 2017-2022年中國鞋類行業償債能力 73
圖表36 零售商式營銷渠道 87
圖表37 專賣店制營銷渠道流通體系示意圖 88
圖表38 2017-2022年中國皮鞋行業市場規模 106
圖表39 2017-2022年中國皮鞋行業產品價格 107
圖表40 2017-2022年中國運動鞋行業市場規模 110
圖表41 2017-2022年中國運動鞋行業產品價格 111
圖表42 2017-2022年中國布鞋行業產品價格 113
圖表43 2022-2027年中國皮鞋產量預測 124
圖表44 2022-2027年中國鞋類市場規模預測 125
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